Content Strategie entwickeln und zielgruppenspezifisch kommunizieren

Wie erreichst du deine primäre Zielgruppe und bekommst mehr Aufmerksamkeit auf dein digitales Produkt? Diese Fragestellung steht im Mittelpunkt, wenn wir mit unserem bewährten Vorgehen Content-Strategien entwickeln. Um deinen nachhaltigen und langfristigen digitalen Erfolg zu garantieren, basieren alle Elemente der Content-Strategie auf deinen Zielen und Zielgruppen. Bei der Erarbeitung der Content-Strategie durchlaufen wir gemeinsam mit dir die folgenden Phasen:

• Ziel- und Zielgruppenanalyse

• Tone of Voice (Werte)

• Content-Formen

• Redaktionelle Leitplanken für SEO

Um deinen Erfolg langfristig zu sichern, sollte die Content Strategie möglichst ganzheitlich formuliert werden. Aufbauend auf der Content-Strategie schließen sich unter anderem Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Tracking als Performance-Maßnahmen. an. Gerne begleiten wir dich beim Übergang von der Content-Strategie hin zum nachhaltigen Digital-Marketing.

Mithilfe von digitalen Insights, gemeinsamen Workshops und deinem Input, entwickeln wir zusammen mit dir deine individuelle Content-Strategie. Strategische Elemente wie Ziele und Zielgruppen, sind die Basis für die Content-Strategie. Dein Input ist bei der Entwicklung der Content-Strategie entscheidend. Eine ausformulierte Content-Strategie bietet dir Vorteile wie:

• Markenidentifikation: Mithilfe der Content Strategie ist dein Auftreten im digitalen Umfeld einheitlich und die Nutzer erkennen dich an der Art und Weise, wie du kommunizierst.

• Effizienzsteigerung: Durch die richtig eingesetzten Content Formen kannst du deine Nutzer leichter in wünschenswertes Verhalten leiten.

• Umsatzsteigerung: Deine Ziele sind die Grundlage der Content Strategie. Diese zahlt also auf eine bessere Zielerreichung ein und sorgt dafür, dass du mehr Umsatz generierst.

Durch eine effektive Content-Strategie können Unternehmen ihren Umsatz nachhaltig steigern. Indem sie hochwertigen, zielgerichteten Content erstellen, der die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe anspricht, gewinnen sie nicht nur Aufmerksamkeit, sondern auch das Vertrauen potenzieller Kunden. Gut optimierter Content verbessert die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, was zu mehr organischen Besuchern führt.

Die gezielte Verbreitung von Inhalten über verschiedene Kanäle wie Social-Media oder E-Mail-Marketing fördert zudem die Kundenbindung und die Customer Experience. Strategisch platzierte Call-to-Action-Elemente in den Inhalten zielen zudem darauf ab, die Nutzer in wünschenswerte Aktionen zu leiten. Content-Strategien zu entwickeln bedeutet also nicht nur Inhalte zu erstellen, sondern auch zu bedenken, wie Nutzer:innen mit dem Content interagieren sollen und welches das bestmögliche Outcome für die eigenen Ziele ist.

Die Erstellung einer Content-Strategie erfordert einen strukturierten Ansatz, der die spezifischen Ziele und Zielgruppen eines Unternehmens berücksichtigt. Im ersten Schritt, der Ziel- und Zielgruppenanalyse, ist es entscheidend, klare Ziele zu definieren. Wir untersuchen im Rahmen der Zielgruppenanalyse die Content-Formen, Motive und Conversion der Zielgruppen. Eine gründliche Analyse der Zielgruppen ermöglicht es, ihre Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen zu verstehen.

Der zweite Schritt befasst sich mit der Auswahl der Content-Formen. Je nach Zielgruppe und den definierten Zielen können Texte, Bilder, Videos, Infografiken oder Podcasts eingesetzt werden. Die Vielfalt der Content-Formen ermöglicht es, die Botschaften auf vielfältige Weise zu kommunizieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Dafür verwenden wir unterschiedliche Methoden, wie das Long- und Shortlist-Verfahren, die Impact-Complexity-Matrix u. v. m. Das Ziel dieser Phase ist es, von der großen Menge an Content-Formen die Wichtigsten zu identifizieren und zu definieren. 

Die redaktionellen Leitplanken für SEO sind im dritten Schritt von entscheidender Bedeutung. Die Integration von suchmaschinenoptimierten Elementen in den Content gewährleistet eine bessere Auffindbarkeit in den Suchergebnissen. Wir erarbeiten auf Basis der ersten beiden Schritte und in Verbindung mit Schritt 4 redaktionelle Beispiele. Diese stellen die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung dar. 

Schließlich ist der vierte Schritt die Festlegung des Tone of Voice und der Werte, die im Content zum Ausdruck kommen sollen. Die Wahl des richtigen Tons, der die Markenidentität widerspiegelt, und die Kommunikation von Unternehmenswerten tragen zur Schaffung einer konsistenten und vertrauenswürdigen Markenpräsenz bei. Dieser individuelle und authentische Ansatz bildet das Herzstück einer erfolgreichen Content-Strategie.