Cookieloses Tracking und Consent Management Beratung
Erhalte durch cookieloses Tracking detaillierte Erkenntnisse zu deinen Website-Besuchern und optimiere auf Basis derer dein digitales Produkt oder Service.
TL;DR
Summary Cookieloses Tracking und Consent Management Beratung
Mit dem Teilbereich cookieloses Tracking und Consent Management Beratung können wir wichtige Informationen und Erkenntnisse zur Nutzer:innengruppe sammeln und halten dabei die aktuellen Datenschutz-Standards ein.
EINFÜHRUNG
Was passiert im Website Tracking?
Der große Vorteil aller Digital-Marketing-Aktivitäten ist die hohe Messbarkeit und damit einhergehende die mögliche Erfolgskontrolle aller Maßnahmen. Um die Messbarkeit von digitalen Marketing-Maßnahmen sicherzustellen, benötigt es die Grundlage des digitalen Marketings: das Website-Tracking. Durch immer strengere Datenschutzbedingungen gilt es allerdings immer mehr Faktoren (z. B. die Implementierung eines Consent Managements) beim Einrichten und Optimieren des Website-Trackings zu beachten. In diesem Zusammenhang erlangt das Thema cookieless oder cookieloses Tracking immer mehr an Beliebtheit.
Im Rahmen unserer Beratung zum cookielosen Tracking und Consent-Management durchlaufen wir gemeinsam mit dir unterschiedliche Projektphasen, die je nach aktuellem Stand deines Trackings bzw. Consent-Managements variabel sind. Unter anderem beschäftigen wir uns mit:
Tracking-Tool-Systemauswahl
Erstellung eines Tracking-Konzepts
Umsetzung des Tracking-Konzepts
Tracking-Audit
Consent-Management-Systemauswahl
Consent-Management-Einrichtung
Consent-Management-Audit
Mithilfe von digitalen Insights, gemeinsamen Workshops und deinem Input, entwickeln wir zusammen mit dir ein optimal auf dich zugeschnittenes Konzept rund um die Themen Tracking und Consent-Management. Ein datenschutzkonformes Website-Tracking (vor allem das cookielose Tracking) bietet die folgenden Vorteile:
Messbarkeit: Wir versetzen dich in die Lage zu messen, wie sich deine Marketing-Maßnahmen auf die Performance deiner Website auswirken
Nutzerverständnis: Durch ein vollumfängliches Tracking weißt du jederzeit, welche Nutzer auf deiner Website wie interagieren
Website Optimierung: Dank des Website-Trackings kannst du deine Website so optimieren, dass die Nutzenden mehr wünschenswerte Handlungen vollziehen und so dein Umsatz steigt
MEET OUR EXPERTS
Moin, ich bin Marvin.
Marvin Held
Product Consultant bei acb.studio
Ich arbeite als Product Consultant bei acb.studio. Mein Schwerpunkt liegt in der datenbasierten Analyse von Zielen und Zielgruppen, der Konzeption von digitalen Strategien und der strategischen Ausrichtung deiner Digital Maßnahmen.
Vereinfacht gesagt, sorge ich dafür, dass dein digitales Produkt die Aufmerksamkeit bekommt, die es verdient und das strategisch und nachhaltig.
Für meine unterschiedlichen Themenschwerpunkte, wie Conversion Rate Optimierung, nachhaltiges Digital Marketing oder die Entwicklung von Content Strategien haben wir entlang unserer Projekterfahrungen strukturierte Vorgehensweisen entwickelt, die wir für Dich individuell anpassen. Als Grundlage des Digital Marketing beschäftige ich mich schon seit Jahren mit dem Thema Tracking und habe neben der Erstellung von Tracking Konzepten, oft bereits ganze Tracking Konzepte eingerichtet.
Warum ist Website
Tracking wichtig?
Website Tracking ist von entscheidender Bedeutung, um den Erfolg deines digitalen Produkts zu verstehen und zu steigern. Durch die Analyse von Daten wie Seitenaufrufen, Verweildauer, Klickpfaden und Conversions ermöglicht Website-Tracking tiefe Einblicke in das Verhalten deiner Besucher:innen
Diese Erkenntnisse sind unerlässlich, um Schwachstellen zu identifizieren, die Benutzer:innenfreundlichkeit zu verbessern und die Effektivität von Marketinginitiativen zu messen.
Mit einem vollumfänglichen Website-Tracking erhältst du die ideale Datengrundlage, um die Leistung deiner Inhalte zu optimieren, indem du siehst, welche Seiten am beliebtesten sind und wie deine Besucher:innen mit diesen interagieren. Conversion-Tracking hilft dabei, die Wirksamkeit von Call-to-Action-Elementen zu bewerten und die Conversion Rate zu steigern.
Darüber hinaus ermöglicht das Tracking von Marketing-Kampagnen eine genaue Zuordnung von Traffic-Quellen, um den Return on Investment besser zu verstehen. Insgesamt ist Website-Tracking ein unverzichtbares Instrument, um datengestützte Entscheidungen zu treffen, die zur Steigerung der Effizienz und Benutzer:innenzufriedenheit führen.
Welche Funktionen umfassen
Website-Tracking Tools?
Conversion-Tracking
Spezifisches Website Tracking, das darauf abzielt, Aktionen zu verfolgen, die als Conversions (Ziele) definiert sind. Dies können beispielsweise Käufe, Anmeldungen oder das Ausfüllen von Formularen sein.
Benutzerfluss-Analyse
Durch das Website-Tracking kann man den Pfad analysieren, den Besucher auf der Website nehmen. Dies hilft dabei, Engpässe oder Bereiche mit hoher Abbruchrate zu identifizieren.
Heatmaps
Heatmap-Tools zeigen, welche Bereiche einer Website von Besuchern am meisten beachtet oder geklickt werden. Dies ermöglicht eine visuelle Analyse der Benutzerinteraktion.
Session-Replay
Einige Tools ermöglichen das Aufzeichnen von Benutzersitzungen, um das tatsächliche Nutzerverhalten zu visualisieren. Dies ist besonders nützlich, um Probleme oder Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
Tracking von Marketing-Kampagnen
Um den Erfolg von Marketinginitiativen zu messen, werden Tracking-Parameter (UTM-Parameter) in URLs eingefügt, um den Ursprung des Traffics zu identifizieren.
Hast du noch kein Website-Tracking aufgesetzt oder bist dir nicht sicher, ob deine aktuellen Zahlen wirklich valide sind? Das ist gar kein Problem! Mit unserer Tracking-Beratung holen wir dich dort ab, wo du stehst.
TREND
Cookieloses Website Tracking
In der sich wandelnden Landschaft des Digital Marketings gewinnt das Konzept des "cookielosen Trackings" immer weiter an Bedeutung. Mit den zunehmenden Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre und der verstärkten Nutzung von Cookie-Blockern wird das traditionelle Tracking durch Cookies immer herausfordernder. Cookieloses Tracking umfasst alternative Methoden, um das Verhalten von Website-Besucher:innen zu verfolgen, ohne auf Cookies zurückzugreifen. Einer der größten Vorteile: Für das cookielose Tracking wird kein Cookie-Banner benötigt.
Diese innovative Herangehensweise verwendet beispielsweise geräteübergreifende Identifikatoren, Fingerabdrücke und andere Technologien, um ein umfassendes Bild des Nutzer:innenverhaltens zu zeichnen. Der Fokus liegt auf der Erhaltung der Benutzer:innenprivatsphäre, während gleichzeitig präzise Daten für Analysen und Personalisierung gesammelt werden. Cookieloses Tracking wird immer wichtiger, da es Unternehmen ermöglicht, effektive Marketingstrategien zu entwickeln, ohne dabei auf traditionelle Cookie-basierte Ansätze angewiesen zu sein. In einer Zeit, in der Datenschutz im Vordergrund steht, wird das cookielose Tracking zu einer Schlüsselkomponente für datengesteuerte Entscheidungen und personalisierte Benutzer:innenerlebnisse. Einige Tools, wie z. B. Fathom Analytics, entwickeln ihre Funktionalitäten kontinuierlich weiter und verfügen auch über Importer, um z. B. Daten aus Google Analytics 4 zu integrieren.
Die Alternative zum cookielosen Tracking: Consent Management Beratung
Die "Consent-Management-Beratung" spielt vor allem dann eine Rolle, wenn du ein Website-Tracking integriert hast, welches durch Cookies trackt. In diesem Fall benötigst du einen Cookie-Banner. Die Auswahl des richtigen Tools, die Einrichtung des Cookie-Banners und die fortlaufende Optimierung des Banners werden unter dem Begriff Consent-Management zusammengefasst.
Durch eine fundierte Consent-Management-Beratung können Unternehmen nicht nur die rechtlichen Anforderungen erfüllen, sondern auch das Vertrauen ihrer Benutzer:innen stärken. Eine transparente und effektive Verwaltung von Zustimmungen fördert das Verständnis für den Umgang mit personenbezogenen Daten und sorgt für eine ethisch einwandfreie Datennutzung. In einer Zeit, in der Datenschutz und -transparenz oberste Priorität haben, wird eine qualifizierte Consent-Management-Beratung zu einem unverzichtbaren Bestandteil.
Insbesondere durch die Wichtigkeit des Website-Trackings nimmt auch die Wichtigkeit des Consent-Managements zu. Bei der Tracking-Tool-Systemauswahl definieren wir entsprechende Merkmale, nach denen wir das Tracking-Tool für dich auswählen. Dies umfasst natürlich auch die Eigenschaft, ob durch das Tracking-Tool ein Consent-Management notwendig wird. Ist dies der Fall, unterstützen wir dich gerne bei der Einrichtung von beispielsweise Cookiebot oder usercentrics.
KONTAKT
Let’s talk.
Marvin Held
Product Consultant bei acb.studio
Haben wir dein Interesse für eine Zusammenarbeit geweckt? Egal, ob du gerade dabei bist ein digitales Produkt neu zu konzipieren oder bereits eine Plattform aufgebaut hast, wir unterstützen dich gern bei den Themen Tracking und Consent-Management.
Lass uns in einem unverbindlichen Erstgespräch zusammen besprechen, wo du gerade stehst und welche unserer Beratungsleistungen für dich am besten geeignet sind.
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